Rebutal to 潘国驹 - How Singapore can build 25 global brands

新加坡如何建立25个世界级品牌
2009-06-10
潘国驹

6月6日本地英文报章发表了前财政部常任秘书严崇涛先生在庆祝新加坡财政部50周年庆典上的讲话。因为内容很丰富，观点很有见地，我们在这篇文章尝试进一步讨论他提出的一些问题，或许有些意义。在他的演讲中，除了回顾财政部的历史外，着重地讨论了有关外来人材，研究与发展（R&D）以及创立新加坡品牌的问题。

新加坡人有能力
首先，我们先谈如何建立世界级的新加坡品牌。
严崇涛特别举出新加坡航空公司(SIA)为成功的例子并告诉我们,新加坡航空公司从一开始就是由本地人领导、执行以及策划，在没有借助外来人才之下，成功地发展为世界最有名的航空公司，证明新加坡人是有能力创立世界级品牌的。这让我联想到我们过去在引进人才方面，高薪聘请一些外来尤其是西方人担任总裁，可人家心思未必全在这里，一两年后，就潇洒走人。与其这样，不如好好培养土生土长的人才。
严崇涛建议我们应该立志创立25个有世界级品牌的新加坡企业。在这里我们试图谈谈在新加坡创立世界级品牌的优势以及应该考虑的一些事项。

先说新加坡的优势：
一、我们有稳定的政治以及经济的体制，以及有利于经商的环境；
二、具备很高英文水平的人材，这一点很重要，在全球化的大环境下，英文的掌握和操作，占据了很有利的条件；
三、教育制度相当健全，在培育人材方面具有优势；
四、政府有许多政策都在鼓励创立优良品牌，这也是一个有利的先决条件。

创新、专业精神与文化
再来谈谈在新加坡的环境下如何建立世界级品牌的一些建议：
一、首先，无论什么行业的成功，创新与发明会起着举足轻重的作用，没有新的想法和理念是不可能建立品牌的。在亚洲，日本是拥有最多世界级品牌公司的国家，有不少人认为因为日本有强大的工业基础再加上本国的市场及购买力，就可以成功的形成世界级的品牌，其实日本的成功因素主要还是这个民族具有创新与改进的精神，甚至于他们的武士道精神也有某种程度的关联。基于这个精神，目前日本不少大企业一年内就有许多新产品问世，比如Sony（索尼）一年内有几百个新的创新产品，再加上他们严谨的工作态度，慢慢的就有不少世界品牌的公司出现。
二、必需要有专业精神以及一丝不苟的工作态度。新加坡航空公司（SIA）无论是领导层还是普通职员都具备这种工作态度，才会成功登上世界品牌的宝座。
三、21世纪是亚洲的世纪，尤其是中国市场幅员广大，很明显，台湾企业产品在打进中国大陆市场上，比新加坡及其他国家成功，例如食品公司中的旺旺集团就非常成功。
道理很简单，原因是台湾人比较了解中华文化，容易掌握大陆市场。新加坡要在大陆成功发展企业，打出品牌，一定要更进一步了解中华文化及历史，不能只靠新加坡政府的支持！

充实自己 组织联盟
企业界以及年青人必需充实自己，多多读书学习。最近中国国家主席胡锦涛在大力强调，要做合格的管理者，必须大力加强学习，努力用人类社会创造的丰富知识来充实自己。温家宝总理更说：“书籍是人类智慧的结晶。读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。”新加坡的企业界，尤其年青人的确需要进修，才能与世界各国竞争。
新加坡是小国，必需组织企业的联盟，才能拼出一个新的里程碑，政府已经积极在推动这一类的商业联盟
要达到严崇涛所讲的新加坡25个具有世界品牌的企业，这是任重道远的，需要我们长期努力。希望若干年后，谈到新加坡，不仅仅是新航、海港、金融，而是有更多值得称道的世界品牌。让我们拭目以待。

作者为南洋理工大学高等研究所所长

I found this article, How Singapore can build 25 global brands, very interesting read it if you are very curious. Here is some of my view on some of his thoughts.
具备很高英文水平的人材，这一点很重要，在全球化的大环境下，英文的掌握和操作，占据了很有利的条件 (Singapore no doubt has great command of written English but the spoken English is one of the worst in the world has English as their 1st language. I can’t stress enough Singaporeans sound very much like retards in all spoken language. Strange enough when you try to speak good English at school in Singapore or among your peers, you will be branded “unsingaporean”. The campaign for speaking good languages has utterly failed due to the lack of concern from Ministry of Education. If I were the minister, I would have force teachers, under 50 years old, in Singapore to go for mandatory language lesson, and brain wash them regarding the fallacy of Singlish being a Singapore pride.

教育制度相当健全，在培育人材方面具有优势 （I think when we talk about good education system, it’s very subjective).
• In Singapore getting just a good grade is the key to success in one’s education, ignoring the set of personal, social, sometimes professional skills.
• Students in Singapore were trained to memorize answer in a standard way, much like how a robot is not suppose to think by to just obey what is been told.
• The choices of subjects are very limited.

政府有许多政策都在鼓励创立优良品牌
• for this I have one examples to quote; Creative. How many people outside Singapore actually know that Creative Technology or Creative Labs, Inc. is a Singapore company?
• We all know what happened to the support or the lack thereof from EDB that drove Mr. Sim to seek the silicon valley for help.

在亚洲，日本是拥有最多世界级品牌公司的国家，有不少人认为因为日本有强大的工业基础再加上本国的市场及购买力，就可以成功的形成世界级的品牌，其实日本的成功因素主要还是这个民族具有创新与改进的精神，甚至于他们的武士道精神也有某种程度的关联。基于这个精神，目前日本不少大企业一年内就有许多新产品问世，比如Sony（索尼）一年内有几百个新的创新产品，再加上他们严谨的工作态度，慢慢的就有不少世界品牌的公司出现。
• At this point, I would like to ask if the author of this article has any Korean or Japanese friends? If he has, then I would like to know if he has step foot into their homes?
• Well, I have, and I have noticed that they only use product that are produced by their individuals’ countries. Almost all my Korean and Japanese friends will take the trouble to locate stores or stalls that exclusively products of their country brands when they live outside their own country despite the premium they have to pay.
• I find that Singaporeans tends to question their own products and ideas, hence, to convince the EDB and corporate that an unraveled supreme new product is being introduce in front of them for funding is like pulling teeth.

必需要有专业精神以及一丝不苟的工作态度。新加坡航空公司（SIA）无论是领导层还是普通职员都具备这种工作态度，才会成功登上世界品牌的宝座
• Again, I was wondering if SIA is part of Temasek? If the answer is yes, the author has just lost his credibility.
• Creative will be an international brand quicker if it’s owned by Temasek Holdings.

温家宝总理更说：“书籍是人类智慧的结晶。读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。”新加坡的企业界，尤其年青人的确需要进修，才能与世界各国竞争
• This is a good quote but you have to use it and suggest to people that this quote works only when you have a freer system. You think that China is more conservative and less liberal then Singapore? Let me tell you, you are dead wrong.
• I work in as a Exec. Producer, writer, show host in China and we can get away with more topic then Singapore MDA.
I would like the author to live in some different countries before the express his point of view to us. This author is disingenuous and misleading, the entire article sounds for like a propaganda piece then and objective article.